En España se facturarán 38 millones de euros en marketing móvil

Ayer 11/11 la MMA, Mobile Marketing Asociation Spain, presentó en Madrid  su III estudio sobre inversión en marketing y publicidad móvil en colaboración con Accenture. La presentación fue un éxito y el evento estuvo bien organizado, a pesar de que se celebró en un hotel poco accesible y no en el centro de Madrid. La MMA contó por primera vez con el apoyo de las tres grandes operadoras móviles Movistar, Vodafone y Orange, como patrocinadores y presentadores del estudio. También patrocinó el evento Microsoft.

Según el estudio, los anunciantes, protagonistas principales de que la inversión en marketing móvil siga creciendo a las tasas esperadas, afirman que invertirían más si:

• Hubiese un mayor acceso de usuarios con conexión a internet móvil.
• Pudiesen cuantificar de manera objetiva la medición de los resultados.
• Tuviesen más presupuesto.
• Contasen con una estructura de la agencia más sencilla.
• Las operadoras ofreciesen campañas novedosas y con nuevos formatos.
• Hubiese menos desconocimiento del marketing móvil, coinciden en la falta de formación de las agencias y de los propios anunciantes.

Bueno, sin más, del estudio mobile más esperado del año, se desprenden las siguientes conclusiones:

• En España, el conjunto de actividades de marketing durante 2010 presenta un crecimiento del 17.8% sobre 2009 con una actividad que supera los 38 millones de euros de inversión.
• La inversión dedicada a la compra de medios supone el 50% de dicha actividad, alcanzado los 19 millones de euros.
• Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 53%, con expectativas similares a las del estudio 2009
• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras tipologías como las aplicaciones y advergamings han ganado relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales.
• Telecomunicaciones, Automoción y Viajes son los sectores más activos durante este año.
• Las Redes Sociales, el Geomarketing y las Aplicaciones, aparece como las palancas claves del desarrollo marketing móvil para 2011.

Etiquetas: estudio marketing móvil, publicidad móvil, redes sociales